Printanzeigen – ein Relikt vergangener Zeiten? Ganz und gar nicht. In einer Welt, in der digitale Werbung oft binnen Sekunden weitergescrollt wird, erleben gut gemachte Printanzeigen ein Comeback.
Warum?
Ob Fachzeitschrift, Branchenzeitung oder Kundenmagazin – Printmedien genießen im B2B eine hohe Glaubwürdigkeit. Sie regen zum Innehalten an, vermitteln Fachinhalte und besitzen somit eine beachtliche Relevanz. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen ist Print eine Bühne für Klarheit und Haltung.
Ohne Punchline gibt es keinen Impact. Eine gute Headline weckt Neugier, provoziert oder bringt das Nutzenversprechen auf den Punkt – maximal zehn Worte, maximal wirksam.
Bild schlägt Text, wenn das Bild die Message trägt. Ob Fotografie, Illustration oder Grafik: Visuals müssen auffallen, Emotionen transportieren und den Blick führen.
Weniger ist mehr. Ein klarer Fokus statt Textwüste sorgt für Lesbarkeit. Jede Anzeige braucht nur eine Botschaft und ein klares Ziel.
Was soll der Leser tun? Website besuchen, QR-Code scannen, Beratung anfordern? Ein CTA mit klarem Nutzen und geringem Aufwand ist Pflicht, auch im Print.
Typografie, Farben, Bilder – jedes Element muss Aufmerksamkeit erzeugen. Eine Anzeige muss Hier! schreien. Sie muss aus der Masse hervorstechen können. Gerade für Anzeigen, die auf dem AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)-Prinzip aufbauen sollten, gilt: Aufmerksamkeit ist oberste Devise.
Eine gute Anzeige wirkt dann, wenn sie exakt auf Zielgruppe und Medienumfeld abgestimmt ist. Crossmedial denken ist hier angesagt, denn Print kann mehr, wenn es digital verlängert wird. Verknüpfen Sie Ihre Anzeige mit digitalen Touchpoints, zum Beispiel QR-Codes zu dynamischen Landingpages, personalisierte URLs für Lead-Tracking oder AR-Elemente für interaktive Produkterlebnisse. Nutzen Sie Print als Einstieg in eine digitale Customer Journey und messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne durch gezielte Responsemechanismen.
Wer seine Inhalte heute als Anzeige druckt, zeigt Haltung, hebt sich vom digitalen Einerlei ab und schafft echte Aufmerksamkeit – besonders im B2B-Umfeld.
Sie planen, eine Printanzeige zu schalten, die wirklich auffallen soll?
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